B2B Marketing Conference: il ruolo cardine della stampa specializzata
Marketing
Strategie, comunicazione e strumenti per costruire valore nel mercato.
Articoli principali di Marketing
B2B Marketing Conference: il ruolo cardine della stampa specializzata
I primi passi verso il bird feeding
La Corporate Identity del retailer
Basilea 2: il rating diventa esecutivo
Marketing dal medioevo
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Urge una svolta nel rapporto tra industria e retail
Affinché il giardinaggio si sviluppi in modo capillare serve iniziare un percorso di crescita contraddistinto da una coerenza generale e costituito da azioni commerciali, di marketing, di logistica che coinvolgano tutta la filiera. Industria, aziende commerciali...
Marketing
Frontline punta sul guerrilla marketing
Molto carina quest'iniziativa di guerrilla marketing promossa da Frontline . La stampa del cane che si gratta sul pavimento di un centro commerciale genera un effetto ottico se la si vede dall'alto: gli uomini sembrano pulci....
Marketing
Gesal sperimenta il guerrilla marketing
Gesal , marchio di Compo Agricoltura , ha in programma delle operazioni di guerrilla marketing per la prossima primavera. La prima operazione prevede l’intervento di un artista nelle piazze di alcune città, che interpreterà il mondo...
Marketing
Globalizzazione anche in giardino?
La globalizzazione è fra di noi ormai da diversi anni. Fate un giro in qualunque shopping center del mondo e potrete mangiare in negozi facenti parte di catene in franchising americane, sudafricane, australiane o inglesi. Guardate...
Marketing
Il retail design e il garden center
Il modo di fare shopping del consumatore ha vissuto una grande evoluzione negli ultimi anni e parallelamente il mondo del commercio si è velocemente adeguato e quindi evoluto. Difficile dire chi abbia avviato questo processo: se...
Marketing
Urbanistica: sarà più facile aprire un garden
Il settore urbanistico resta uno degli ambiti in cui c’è poca chiarezza sulle tematiche legate al garden center. Ma la situazione è destinata a cambiare. Vediamo in quali termini. I garden center in Italia hanno incontrato...
Marketing
Come uscire indenni dalla tempesta?
Nei periodi di calo delle vendite e crisi economica, i garden center devono dare spazio all’iniziativa e al rischio. Ecco alcune strategie per affrontare la crisi. L’ottobre del 2008 sarà ricordato come il mese in cui...
Marketing
Alla ricerca della seduzione
Uno scaffale deve essere un libro aperto. Spesso è invece riempito casualmente e talvolta non è neppure pieno. In questi casi la fruibilità del punto vendita inizia e finisce sullo scaffale. Vale la pena investirci. Per...
Marketing
Pensare in termini finanziari
Nei momenti di crisi è necessario contenere i costi. Ma non basta. L’efficienza complessiva passa anche per le variabili finanziarie. Il mercato si è fermato o si sta fermando; al momento non sappiamo ancora come stiano...
Marketing
La coltivazione in proprio: nuova frontiera nel garden
L’instabilità del mercato si riflette in maniera sensibile sull’atteggiamento dei consumatori. Che conseguenze ci saranno all’interno dell’offerta dei garden center? Gli ultimi mesi, o forse dovrei dire le ultime settimane, sono state le più drammatiche che...
Marketing
Il verde che diverte: il nuovo slogan di Compo
Tra le novità 2009 Compo Agricoltura ha messo in atto una serie di iniziative per supportare i nuovi stili di vita emergenti, nei quali il verde è associato al benessere dell’individuo. L’attività in primis per la...
Marketing
Ma serve diversificare?
Soddisfare una nuova domanda significa compromettere la qualità? A volte non sempre ma è bene che vi siano delle regole. Nel nostro Paese, in diverse situazioni, molte aziende si sono dimostrate pronte a tutto pur di...
Marketing
Comunicazione d’impresa: perché la competenza professionale oggi è importante
Primo di una serie di articoli per approfondire le esigenze più diffuse delle aziende nella gestione delle proprie relazioni di business con i vari pubblici. “In principio era il Verbo, il Verbo era Dio e il...
Marketing
Ambiente e filiera del packaging
…quali sono le azioni di ciascun player della supply chain per salvaguardare l’ambiente? In tutti i settori e a tutti i livelli della filiera si parla di “ambiente”, “Eco”, ”emissione di CO2” e così via. Difficile...
Marketing
Non guardarmi: non ti sento
Il ruolo del personale del punto vendita nei centri bricolage merita maggiore attenzione. Spesso la qualità dell’assistenza è poco specializzata e poco presente. Un errore che rischia di vanificare l’impegno di tutti. A venticinque anni dall’apertura...
Marketing
Vendiamo agli altri come piacerebbe che gli altri vendessero a noi?
Ascolto, rispetto, attenzione, assistenza al cliente o solo tecniche di vendita? Cosa è realmente la vendita e qual è il ruolo del venditore? Ogni persona ha dentro di sé tutte le risorse per raggiungere i traguardi...
Marketing
Il consumatore non è mai uguale sé stesso
Per segmentare correttamente non bastano le variabili oggettive ma occorre valutare il momento. Ai fini di un buon allineamento prodotto - punto vendita - cliente è importante la segmentazione del consumatore , ossia saper distinguere tra...
Marketing
Un mercato sempre più veloce
Comprendere e analizzare con tempismo l’evoluzione delle dinamiche del mercato sta alla base della costruzione di una strategia vincente. L’analisi del mercato deve partire dai suoi attori fondamentali, i consumatori, e da lì a crescere lungo...
Marketing
Il giardinaggio ha bisogno di crescere
Vanno conquistati nuovi clienti e allargati i bisogni dei consumatori acquisiti. Come fare? Vediamo qualche concetto di marketing. Che cosa dovrebbe fare sì che un prodotto innovativo o diverso dallo standard normalmente proposto provi a conquistare...
Marketing
Comunicare all’interno del punto vendita
Abbiamo già parlato di cosa intendiamo per comunicazione, del perché comunicare e per quale fine. Abbiamo già chiarito che la nostra impresa possiede un’identità ed è proprio su questa che andiamo a creare un’immagine coordinata. Avendo...
Marketing
Garden center: una questione di identità
Scegliere di avviare un’attività di garden center o fare il giardiniere è, secondo quanto confermano molti operatori, il miglior lavoro del mondo. Ne conveniamo che sia meglio occuparsi di piante, fiori e giardini che non di......
Marketing
Sei un vincitore abituale?
Nel corso degli anni, ai negozi di articoli di giardinaggio capita di vedersi assegnati dei premi nazionali, un momento di gloria che spesso rimane unico in tutta la vita. Nel marzo 2008 il vivaio Zanthorrea Nursery...
Marketing
Informatica: la rotazione nel gestionale
Tra gli elementi che concorrono a definire la qualità di un software gestionale specifico per il garden center è bene ricordare gli output, ovvero l’estrazione dei dati, necessari ai responsabili del controllo di gestione per definire...
Marketing
La relazione con il cliente
Serve creare un profilo dei potenziali consumatori e gestire un database per comprendere se la relazione fra punto vendita e mercato è allineata alle aspettative del mercato. Quando un’azienda inizia a raccogliere i primi dati per...
Formazione
Dati, spazi e campagne che connettono brand e clienti nel punto vendita.
Studio Montagnini
Media, relazioni e contenuti per parlare al mercato con chiarezza.
Logistica
Promozioni, volantini e meccaniche per sostenere traffico e vendite.
Comunicazione
Identità, posizionamento e reputazione dei marchi di settore.
